بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی


3 چیز که محتوا را بیشتر جذاب می کند

بازاریابی محتوایی ما در مورد آن شنیده ایم و در مورد آن صحبت کرده ایم.

اما پس از آن، در واقع مجبوریم آن را انجام دهیم.

اگر شما در یک صنعت کسب و کار بدنبال محصولات و یا خدمات جذاب و جالب هستید،

در آینده با این موضوعات یک چالش بزرگ دارید. با این حال،

برای بقیه افراد، کسانی که در حال تلاش برای ایجاد محتوای جذاب برای وکلا، صنایع نفت و گاز،

ارائه دهندگان نرم افزار کسب و کار، و شرکت های تعمیر و نگهداری اموال، هستند کار آسانی ندارند.

در نشست امسال SEJ در شیکاگو ، در مورد چگونگی ایجاد محتوای جذاب برای “لوازم خسته کننده ” صحبت شد.

چگونه من به عنوان کسی که آگاه در چیزهای خسته کننده هستم می توانم شما را متقاعد می کنم؟ بوسیله ی تجربه.

پس از نوشتن محتواهای زیاد برای صنایع مختلف و بعد از آن مدیریت تیم بزرگی از محتوانویسی ،

چند ابزار که در جعبه ابزار خود نگه داشته ام جمع آوری کرده ام.

این تکنیک برای شما شرایط ساده تری جهت تولید محتوایی که موجب جذب بینندگان شود،

بدون توجه به این موضوع، ایجاد می کند. تمام این دغدغه ها در سه چیز خلاصه می شود: داستان سرایی، الهام بخشی، و تمرین (یا S.I.P.).

1. داستان گویی

قبل از اینکه شما چشم بر هم بزنید در عین حال شخص دیگری قدرت داستان سرایی را می رباید،

درک این علم تاثیر بسیار زیادی دارد. داستان به ما اجازه می دهد یک تجربه عاطفی برای خواننده و / یا شنونده ایجاد شود.

یک مطالعه در نورولماگ منتشر شده است،

در این مجله عملکرد مغز با استفاده از یک اسکن MRI برای نظارت بر فعالیت مغز به صورتی که شرکت کننده در حال گوش دادن به داستان است، آمده است .

آنها کشف کردند که ضربان قلب شرکت کنندگان در نوسان بوده

و در قطعات احساسی از داستان شدید می شود (والنتین و همکاران، 2011). نکته جالب تر این بود که پاسخ در آمیگدال شرکت کنندگان وجود داشت،

بخشی از مغز که مسئول تشخیص احساسات، تجربه و ترس است (والنتین و همکاران، 2011).

علوم اعصاب چه معنایی برای شما دارد؟

هنگامی که یک داستان برای ما تعریف می شود و یا با آن ارتباط برقرار می کنیم، آن را به یاد خواهیم داشت. اگر عمیق تر باشد، ما در آن زندگی خواهیم کرد.

داستان را می توان با کلمات، فیلم ها، و یا حتی تصاویر مطرح کرد.

هدف از داستان گویی

هدف این است که مردم را جای شخصیت داستان قرار دهیم، تا آنها داستان را در زندگی خود احساس کنند.

آنها ممکن است با شخصیت همدردی و / یا همان احساسات را تجربه کنند.

تمرکز بر توسعه داستان می بایست به گونه ای باشد که متوجه شویم چه چیزی بر مشتریان می گذرد

و یا مشتریان چگونه محصول یا خدمات شما را استفاده می کنند. تفکر در مورد سفارش، اطلاعات و احساسات را عمیق تر گسترش می دهد.

سال پیش، من برای نوشتن محتوا با یک شرکت فروش تابلوهای تبلیغاتی LED قرارداد بستم.

در طول مکالمات اولیه، به من در مورد ویژگی های انواع لامپ های مورد استفاده، از جمله ولتاژ و مشخصات آن آموزش داده شد.

مدارس و دانشگاهها در میان بخش های بازار هدف این شرکت به دلیل استفاده از این تابلوهای تبلیغاتی برای درج امتیاز بازی ها و اطلاعیه ها، یک ایده به من داد (به جای تمرکز بر مشخصات و ویژگی های لامپ های حبابی )

چه چیزی در تجربیات ما برجسته تر است؟

با اجازه مشتری، من داستان دیدگاه خود را در مورد کاربرد این بیلبورد ها در مدارس جهت بخش امتیازات فوتبال برای تشویق هواداران مطرح کردم. این مقاله – و دیگر مقالات بعدی مانند آن –

نتایج بسیار بهتری در مقابل مقالاتی با تمرکز تنها بر روی لامپ های حبابی را نشان داد.

نرخ تبدیل همراه با زمان صرف شده در صفحات بالاتر بود.

2. الهام بخشی

شما زمانی که در حال تلاش برای یافتن یک موضوع هستید و در آخرین لحظه به آن دست پیدا می کنید

نتیجتا محتوای جذاب تری را تولید می کنید.

یک رویکرد پیشگیرانه در مورد موضوع های محتوا، شما و تیم شما را، ساعت های بی شماری از سرخوردگی نجات می دهد.

ما در طی یک روز در معرض هزاران پیام بازاریابی قرار می گیریم

، که تنها سرفصل آن را می بینیم یا می شنویم.

توجه به آنچه در اطراف شماست و تصمیم گیری در مورد یک زاویه که شما می توانید با آن موضوع یا پیام را به مخاطبان خود برسانید. از خود بپرسید: “

چگونه می توانم این اطلاعات را به چیزی مفید برای مخاطبان خود تبدیل کنم؟”

واربی پارکر نمونه بسیار بزرگی است. بسیاری از مجلات بخشی از آنچه مشهور است را نمایان می کند

و در کیسه های خود دارند. واربی پارکر مسائل سرگرم کننده ای را بر روی یک سری از پست های وبلاگ خود قرار داد.

**

هر زمان چیزی الهام بخش باشد، صرفه جویی در ایده می کند. شما ممکن است زاویه جالب و منحصر به فردی را، درست مثل واربی پارکر ایجاد کنید.

اگر شما نیاز به کمک در حوزه الهام بخشی دارید، از بوزسومو و گوگل ترند استفاده کنید. هنگامی که شما در سراسر محتوای جذاب خود می خواهید از الهام بخشی کمک بگیرید، از یک ابزار مانند تلفن همراه یا تبلت برای ذخیره مقالات یا صفحات استفاده کنید.

بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی

گوگل اسکولار منبع بزرگ دیگری است که در آن الهام بخشی صورت می گیرد.

اگر تحقیقات و مطالعات منظم را در کسب و کار خود بکار گرفتید .

شما می توانید از آنها برای ایجاد پست های جالب وبلاگ و حتی اینفوگرافیک استفاده کنید.

البته توجه داشته باشید که شما ممکن است مجبور به پرداختی برای دسترسی به مقالات شوید، با این حال بازهم می تواند ارزشمند باشد.

3. تمرین

تمرین یکی از کلیدهای مطالب جذاب است. مصرف کنندگان با محتواهای آنلاین اشباع شده اند.

چگونه می توانید محتواهای شخصی و کاربردی تولید کنید؟

کتاب مالکوم گلدول، “نقطه اوج:

چگونه چیزهای کوچک می تواند تفاوت بزرگی داشته باشد

یک تصویر بزرگ از قدرت عملی فراهم می کند. در این کتاب،

او یک داستان در مورد یک کالج منتشر کرد که در آن تلاش شده بود دانش آموزان به واکسیناسیون کزاز توسط خود تشویق شوند.

در ابتدا، کالج آگهی هایی که ترس را در این رویکرد پراکنده می کرد جمع آوری کرد.

بنابراین کالج یک رویکرد متفاوت با بروشور دیگری ارائه داد.

آنها مکان و زمان مشخصی برای واکسیناسیون تعیین کردند.

ناگهان اطلاعات عملی شد و آنها کار را انجام دادند.

تمرین در جذاب شدن محتوا بسیار مهم است.

زمانی محتوا عملی می شود که شما می توانید به مخاطبان خود نشان دهید که آنها چگونه می توانند اطلاعات را به کار گیرند.

توضیح دهید که چگونه از فروشگاه خود آزادراهی واقعی ایجاد می کنید،

و آن را به آسانی در مسیر محل کار خود متوقف می سازید.

توضیح دهید چگونه می توانید سوالات کسی را به سادگی با کلیک

بهره برداری از یک لینک پاسخ دهید.

کارهای عملی و شخصی نزدیک بهم هستند.

محتوای شما می بایست با مردم در یک سطح شخصی صحبت کند.

چه سوالاتی می توانید از مخاطبان خود داشته باشید؟

چه نگرانی هایی را باید شما رسیدگی کنید؟

در طول این سالها، من با بسیاری از وکلای خصوصی کار کرده ام و این مفهوم چیزی است

که ما تا به حال به آن به عنوان نکته ای اصلی پرداخته ایم. ما می خواهیم زمان زیادی را برای فکر کردن

و تحقیق در مورد آنچه در یک حادثه بر مردم می گذرد صرف کنیم. تمرکز ما روی نگرانی و پرسشهای آنهاست.

هنگامی که مردم در جستجوی آنلاین و در نهایت در وب سایت شما، به دنبال چند چیز هستند:

• چه چیزی مشکل را حل می کند؟

• چرا باید اهمیت بدهم؟

• آیا من می توانم به شما اعتماد کنم؟

پرسش های رایج مخاطبان خود را پاسخ دهید و همدلی خود را در یک مسیر طولانی نشان دهید.

ابزارهای متنوعی وجود دارد که می تواند به شما کمک کند تا با دقت به سوالات عمومی

از جمله بلوم بری پاسخ دهید. برد ریدر حتی می تواند به شما بینشی در مورد آنچه صحبت می کنید دهد،

که می تواند به شما کمک کند موضوعاتی را به حالت شخصی و عملی تبدیل کنید.

بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی

S.I.P. راهی برای جذابیت بیشتر محتوا

آیا شما یک نویسنده و یا مدیر یک سری نویسنده هستید، دلسرد نشوید.

زمانی که شما محتوایی برای صنعت می نویسید شما وظیفه هیجان انگیزی پیدا می کنید.

علاقمندی افراد به موضوعات تبدیل ازیک نیاز میان مردم ناشی میشود.

سپس، به یکباره، آن موضوع خسته کننده می شود.

ازجمله کارهای شما اطمینان حاصل کردن از زمانی است که مخاطبان شما مطالب شما را پیدا می کند،

آنها از چه طریقی داستان سرایی و یا عملی و شخصی شما را پیدا کرده اند.

همیشه چشم خود را برای الهام بخشی باز نگه دارید.

هنگامی که شما از آن استفاده کنید، تولید محتوا را تبدیل به یک نسیم کرده اید..

آموزش دیجیتال مارکتینگآموزش سئو

بدون دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *