بهینه سازی سایت

بهینه سازی سایت و تجربه کاربری چیست؟

موتورهای جستجو به طور دائم در حال تغییر و بروزرسانی الگوریتم‌هایی هستند که از آنها برای ارزیابی سایت استفاده می‌کنند. در حالی که الگوریتم‌ها در زمان بررسی یک سایت، 200 فاکتور را مورد توجه قرار می‌دهند. یکی از جدیدترین بروز رسانی‌های الگوریتم گوگل، موبایل دوستانه بودن سایتهاست که نسبت به سایر فاکتورها الویت دارند. بیشتر موتورهای جستجو مانند گوگل این فاکتور را در نظر می‌گیرند و به نظر می‌رسد تجربه کاربری هم در حال حاضر یکی از مهمترین فاکتورها در چگونگی رتبه‌بندی سایت در همه موتورهای جستجوست. به همین دلیل است که سایت فقط نباید برای موتور جستجو بهینه شود بلکه باید برای کاربر هم بهینه شود. فاکتورهای رتبه‌بندی سئو و آنالیتیکس مانند بازدیدهای صفحه، نرخ پرش و غیره به سمت تجربه کاربری اشاره دارد. با بهبود تجربه کاربری، شما در نهایت سئوی خود را در این فرایند بهبود می‌بخشید. بر روی این عوامل اصلی تمرکز می کنید و خواهید دید که آمارهای وبسایت شما به نقطه نظری که می‌خواهید ارتقا می‌یابد.

هنگامی که یک وبسایت یا وبلاگی را راه‌اندازی می‌کنید، تجربه کاربری باید در خط مقدم ذهن باشد. در نهایت رتبه‌بندی موتور جستجوی نشان خواهد داد که چگونه برای خوانندگان خود، یک تجربه کاربری خوب در تمام جنبه‌های سایت فراهم کرده‌ایم. ما با استراتژی Search Experience Optimization یا بهینه سازی تجربه کاربری، سایت خود را به سایتی کاربرپسند و یوزر فرندلی مبدل می کنیم .سئو در گذشته یک مفهوم تک بعدی داشت؛ یعنی تنها کافی بود صفحات سایت خود را با یک کلمه کلیدی هدف قرار میدادید و شروع به تولید محتوا میکردید. در این صورت تنها کمی چاشنی زمان لازم بود تا جایگاه در صفحه نتایج تضمین شده باشد. اما یک جرقه بزرگ در ذهن گوگل لازم بود تا ماموریت گوگل به سمت کاربر متمایل شود. در این زمان بود که گوگل با معرفی الگوریتم ها و به‌روزرسانی های متمرکز بر تجربه کاربری، وارد عصر جدیدی از جستجوی اینترنتی شود. تجربه کاربری با سئو در یک راستا قرار دارند چرا که هر دو اهداف مشترکی دارند. تنها هدف سئو گرفتن رتبه بهتر نیست. بلکه هدف سئو ارائه اطلاعات مورد نیاز به جستجو کننده است. اینجا همان نقطه‌ای است که تجربه کاربری و سئو با هم ارتباط برقرار می‌کنند. هر دو می‌خواهند به کاربر کمک کنند تا با ارائه اطلاعات لازم به کاربر، مشکل او را حل کنند. سئو کاربر را به محتوای مورد نیازش می‌رساند. تجربه کاربری هم او را به صفحه مورد نظرش می‌رساند. بهینه سازی تجربه کاربری یعنی اینکه سایت شما، علاوه بر زیبایی بصری، به راحتی قابل استفاده باشد. در بحث بهینه سازی تجربه کاربری می بایست میان ویژگی های بصری و قابلیت های فنی سایت یک نوع توازن ایجاد شده تا کاربر به راحتی به خواسته خود در سایت دست پیدا کند. با بهینه سازی سایت و تجربه کاربری می توانید گامی مثبت در جهت پیشرفت بردارید.

تحقیقات نشان می‌دهند که موتورهای جستجو تجربه کاربری را به عنوان عامل مهم در نحوه رتبه‌بندی سایت‌ها در نظر می‌گیرند. گذشته از این، Rich Snippet بخشی از جستجوی گوگل است که تنها با هدف بهبود تجربه کاربری به گوگل اضافه شده است. یعنی میتوانید در کوتاه ترین زمان ممکن به جواب سوالات خود برسید. حال از کجا بفهمیم تجربه کاربری سایت ما از نظر گوگل چه امتیازی میگیرد؟ اخیراً گوگل با معرفی ابزارهای مختلف، میتواند در مورد کیفیت سایت شما تصمیم گیری کند. این ابزارها در واقع پروژه های محرمانه ای هستند که گوگل خود برای ارزیابی تجربه کاربری از آن ها استفاده می کند. ولی خوشبختانه گوگل با اپن سورس کردن آن ها کاری کرد تا زمینه استفاده عموم از این ابزارهای ارزشمند فراهم شود. ابزارهای گوگل که به تجربه کاربری کمک میکنند شامل موارد زیر است:

Pagespeed Insights: برای آنالیز دقیق سرعت سایت و ارائه راهکار

Mobile Friendly test: آزمایش موبایل فرندلی بودن سایت در دستگاه های مختلف

Web.dev: بررسی کلی عملکرد سایت از لحاظ تجربه کاربری و سئو

یکی از مهم ترین ابزارهایی که به طور کامل فاکتورهای مختلف User Experience را آنالیز می کند، ابزار Lighthouse گوگل است. این ابزار به تازگی توسط گوگل معرفی شده و عده زیادی از وب مسترها از وجود آن خبر ندارند. البته گوگل مدتی است که از ابزار web.dev برای تحلیل UX استفاده میکند ولی حالا این ابزار با نام Lightouse عرضه عمومی شده.